Sous l’impulsion de son président Gianni Infantino, la FIFA, organisatrice de la compétition, a plus que jamais tiré profit de l’événement. Elle a multiplié le nombre de matchs, en retenant 48 sélections contre 32 en 2022, et modifié les règles du jeu pour introduire des « pauses fraîcheur », prétexte à inonder les écrans de spots publicitaires. Les recettes sont estimées entre 13 et 15 milliards de dollars. Elles proviennent pour l’essentiel des droits de retransmission télévisuelle, des contrats de sponsoring signés avec les marques et de la vente des billets à des prix exorbitants. Elles alimenteront le système clientéliste chapeauté par Infantino qui reverse une partie de cet argent à chacune des 211 fédérations nationales de football.

Les multinationales partenaires ont pour leur part profité d’un marché et d’une couverture publicitaire planétaire. L’équipementier Adidas a vendu des millions de maillots de football ; les chaînes de télévision ont monnayé chaque publicité plusieurs centaines de milliers de dollars ; Visa a obtenu l’exclusivité des paiements et donc des commissions. À travers les compagnies aériennes, les assurances, les chaînes de restauration et d’hôtellerie, les agences de location de voiture, les entreprises de paris sportifs, des secteurs entiers de la bourgeoisie y ont trouvé leur compte.

Cet échange de bons procédés entre la FIFA – qui se targue d’être une organisation à but non lucratif – et le monde capitaliste a pris les visages du tandem Trump-Infantino. Celui-ci a fait irruption sur la pelouse de la finale pour remettre la coupe aux vainqueurs. Mais l’argent ne suffit pas à s’offrir une popularité parmi les supporters de football. Des huées mesurées à 86 décibels les ont accompagnés et ont été retransmises à plus d’un milliard de téléspectateurs.